2015년07월05일 70번
[유통마케팅] 소매수명주기 중 판매증가율과 이익수준이 모두 높은 단계에서 수행해야 하는 소매업자의 전략 중 가장 옳은 것은?
- ① 성장유지를 위한 높은 투자가 필요하다.
- ② 특정 세분시장에 대한 선별적 투자가 필요하다.
- ③ 소매개념을 정립 및 정착시키는 전략이 필요하다.
- ④ 소매개념을 수정하여 새로운 시장에 진출하는 전략이 필요하다.
- ⑤ 자본지출을 최소화하는 탈출전략이 필요하다.
(정답률: 50%)
문제 해설
성장유지를 위한 높은 투자가 필요하다. 이유는 판매증가율과 이익수준이 모두 높은 단계에서는 경쟁 업체들도 많아지고 시장 환경도 변화하기 때문에, 기존 고객들을 유지하고 새로운 고객들을 유치하기 위해 높은 투자가 필요하다. 이를 통해 제품 및 서비스의 질을 높이고, 마케팅 및 광고 등을 통해 브랜드 인지도를 높이는 등의 전략을 수행할 수 있다.
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